В последние годы все большее внимание уделяется сельскому, или, как его еще называют, «зеленому» туризму. В качестве примера укажем на ряд публикаций по данной тематики, входящих в исследуемый нами статистический блок (Едокимов, Кожевников, 2006, Ляпина, 2005). Во всех приведенных статьях авторами анализируется сельский туризм, под чем понимается временное проживание туристов из городов в сельской местности со знакомством с бытом и традициями данной территории, с участием в сельском труде, в местных праздниках.

Большое исследование особенностей развития сельского туризма провела Международная туристская академия. Ученые рассмотрели правовые вопросы функционирования сельского туризма в России, создания специализированной инфраструктуры, подготовку кадров для нужд сельского туризма, систему сертификации услуг и др. МТА подготовлено «Практическое руководство по организации сельского туризма», в котором описывается вся технология создания и функционирования конкретного хозяйствующего субъекта на рынке сельского туризма согласно действующему законодательству.

Начало развитию сельского туризма уже положено в Карелии, Тверской, Ярославской, Ивановской, Тульской, Смоленской и других областях, расположенных в непосредственной близости от Московского региона, в Калининградской области и Приморском крае, Горном Алтае, Ростовской области, Краснодарском крае и др. регионах России. По всей стране идет становление сельского туризма, но потоки его пока невелики.

Основной причиной медленного роста количественных показателей, характеризующих сельский туризм в России, по всей вероятности, можно считать тесную связь жителей городов с сельскими гражданами. По крайней мере, 50% горожан имеют ближних или дальних родственников, проживающих на селе, к которым они периодически выезжают отдыхать, отправляют детей в каникулярное время. И для них нет необходимости в организованном сельском туризме. Данный вид отдыха может быть классифицирован как самодеятельный сельский туризм, объемы которого чрезвычайно велики в сравнении с организованным туризмом.

Государственное значение организованного сельского туризма неоспоримо. Благодаря ему могут обрести новую жизнь населенные пункты в качестве туристских центров, появиться сезонные рабочие места для жителей села. Широкое развитие сельского туризма положительно повлияет на предпринимательскую деятельность в сфере туризма, а также вызовет рост рынка сбыта для местной сельхозпродукции и др. Социальные последствия развития сельского туризма могут быть чрезвычайно значимы.

Но для его становления в том или ином регионе необходима реализация следующих основных мероприятий:

- государственная поддержка хозяйств, развивающих сельский туризм;

- участие региональных администраций в формировании движения сельского туризма;

- нормативное и рекламное обеспечение сельского туризма.

В настоящее время следует рассмотреть также развитие самостоятельных туристских фирм в сельских населенных пунктах. Они также как и городские фирмы могли бы организовывать туристские поездки, экскурсии для жителей своего и окрестных поселений.

Данный вид туристского сервиса уже ряд лет успешно развивается в станице Павловской Краснодарского края. Без изучения опыта работы данной сельской туристской фирмы тема «Сельский туризм» не будет раскрыта полностью.

Павловский район расположен на севере Краснодарского края и имеет выгодное туристско-географическое положение. Территория района характеризуется выравненностью рельефа, отсутствием больших рек и значительных озер, повсеместно распахана. В ее пределах отсутствуют природные и историко-культурные туристские ресурсы федерального значения. Все памятники архитектуры, монументы над братскими могилами советских воинов имеют местное значение.

Но с туристской точки зрения недостатки исследуемой территории компенсируются благоприятным туристско-географическим положением при ее оценки для организации отдыха местных жителей вне пределов района.

Станица Павловская расположена в двухчасовой транспортной доступности (автобусным и железнодорожным транспортом) от Ростова-на-Дону, Краснодара и курорта Ейска на Азовском море, в четырехчасовой доступности от Анапы, Туапсе и горных кавказских территорий Адыгеи, т.е. вблизи крупных административных и культурных центров Юга России, а также популярных в стране мест отдыха и лечения.

Население станицы составляет 30 тыс. чел., из которых более 46% относится к категории трудоспособного. Демографическая ситуация в Павловском районе практически идентична в целом по стране. Наиболее активным туристским контингентом являются учащиеся среднего и старшего школьного возраста. В разные годы они имеют общую численность 800-1100 чел.

Степень туристской активности граждан напрямую зависит от уровня их благосостояния. О нем в первом приближении можно судить по среднемесячной заработной плате наемных работников. В Павловском районе она равнялась в 2005 г. – 4625 руб., в 2006 г. – 5695 руб., в 2007 г. -7508 руб.

Об уровне благосостояния жителей Павловского района свидетельствует также и число личных автомобилей. Их, по данным ГИБДД, в районе в 2008 г насчитывалось более 10 тыс., в том числе в станице Павловской более 9 тыс. Автомобили активно используются в самодеятельных туристских путешествиях к морю и в горы.

Изучение мотивов туристских путешествий жителей станицы Павловской исследовалось по аналогии с подобными работами, проводимыми кафедрой общей географии, краеведения и туризма ЮФУ

(Белорусова, 2005; Шмыткова, 2008). На вопросы анкеты ответило 60 клиентов туристского агентства «Ирина-тур», работающего в станице. Результаты изучения мотивов путешествий представлены в табл. 7.

Анализ данных таблицы дает основания утверждать, что мотивации туристских поездок горожан и селян в незначительной степени отличаются друг от друга. Большинство обследованных граждан, находясь в отпуске, хотят «просто отдыхать, ни о чем, не думая». Наибольший интерес к знакомству с новой культурой, различными достопримечательностями проявляют женщин. Как у мужчин, так и у женщин села высок интерес к турам оздоровительного характера, что вполне объяснимо дефицитом в станице высококачественного лечения, особенно узкоспециализированного.

У сельских жителей отмечается повышенный интерес к получению на период отдыха высокого уровня обслуживания, т.е. стремление к гедонистическому поведению, что может являться ответом на достаточно не легкую жизнь на селе, где слабо развита сфера обслуживания, и при организации быта нужно рассчитывать преимущественно на собственные силы.

Был выявлен низкий интерес у жителей села к спортивным занятиям во время отпуска, который не высок и у горожан. Это еще раз показывает, насколько слабо проникла физическая культура в жизнь российского общества, особенно в сельской местности.

Исследования кафедры общей географии, краеведения и туризма убедительно показали, что туры для городских и для сельских жителей не должны отличаться друг от друга.

Мотивация путешествий непосредственно влияет на выбор места, как для долговременного, так и кратковременного отдыха туристов (табл. 8).

Как и горожане, селяне в своем большинстве предпочитают для отдыха побережья теплых морей, где создана туристская инфраструктура и можно проводить время «не думая ни о чем». Главной дестинацией для жителей станицы как для долговременного, так и кратковременного отдыха является Черноморское побережье Краснодарского края.

Туристскую деятельность в Павловском районе организует туристская фирма «Ирина-тур», объединившая существовавшие ранее в Павловской небольшие турагенства «Лайт-тур», «Путешествие» и «Класс-тур».

Свою работу оно начало с заключения агентских договоров с туроператорами Краснодара и Ростова-на-Дону и продажу различных туров жителям не только станице Павловской, но и других поселений района. За год агентство «Ирина-тур» создало значительный пакет предложений и зарекомендовала себя перед туроператорами как стабильно функционирующая туристская агентская организация.

В 2005 г. агентство провело первую подготовленную своими силами обзорную экскурсию по Краснодару, для чего был заключен договор на аренду автобуса с транспортной компанией станицы Павловской, подготовлен свой групповод и заключен договор с краснодарским экскурсоводом. После этого «Ирина-тур» начало самостоятельно осуществлять экскурсионную деятельность.

В 2006 г. агентство при помощи Павловского районного центра образования организовало школьные образовательные экскурсии, в которых приняло участие большое количество школьников средних и старших классов района. Представители общеобразовательных школ вошли в качестве агентов «Ирины-тур» в ее состав на общественных началах, но с правом рекламировать его деятельность, организовывать туристские группы и получать за это агентское финансовое вознаграждение. После активного участия школ в работе агентства количество проданных экскурсионных туров выросло на 14 %.

В 2007 г. в результате проведенных маркетинговых исследований станиц, сел и хуторов, а также населенных пунктов, расположенных в соседний районах в пределах радиуса действия телерадиокомпании «Тихорецк», и вовлечения их в сферу деятельности фирмы выросло число клиентской базы.

В 2008 г. туристское агентство «Ирина-тур» обслужило 870 чел. (без учета школьников). Были организованы поездки на Черноморское побережье, в центры горного туризма Адыгеи и Ставропольского края, Крым, по городам центральной России. 152 чел. побывали в зарубежных поездках. Для 37 групп школьников общей численностью около 800 чел. бюро организовало экскурсионные поездки по территории Краснодарского края.

Изучение деятельности сельского туристского агентства «Ирина-тур» привело к следующим выводам:

Сельская туристская фирма может быть не только агентом туроператоров городов, но и самостоятельно организовывать экскурсионные маршруты, как это делает «Ирина-тур». Кроме того, она имеет возможность стать туроператором по сельскому туризму, развивающемуся в настоящее время в России: выявить семьи, которые желают принять на отдых горожан, объяснить им их задачи, обязанности и права, как принимающей стороны, провести сертификацию жилых помещений, предназначенных для сдачи во временный наем туристам, прорекламировать туры с помощью городских партнерских туристских фирм и, наконец, принимать туристов и контролировать условия выполнения договора хозяевами средств размещения.

Опыт работы туристской фирмы в станице Павловской показывает, что туристская деятельность на селе может быть столь же многогранна и плодотворна, как и в городе. При ее правильной организации число внутренних туристов в стране может в значительной степени возрасти.